拼多多股价在我国大跌，但Temu居然在美国要盈利了。

发布日期：2024-09-19 20:16

来源类型：老撕鸡 | 作者：中岛健人

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1.拼多多财报未达预期，股价应声大跌

在昨日公布的二季度财报中，拼多多的表现让市场失望，营收增长虽高达86%，但仍低于预期的1000亿元，股价开盘后下跌幅度一度超过30%，创下自2018年上市以来的最大单日跌幅。这一反应不仅显现出市场对其业绩的焦虑，也反映了投资者对未来增长前景的担忧。尤其是在其在线营销服务和交易服务收入均未达到市场预期的情况下，这种担忧愈发明显。

2.管理层话语引发进一步恐慌

拼多多集团董事长、联席CEO陈磊在财报电话会上作出“强硬”表态，强调全球化业务面临的不确定性显著增加，未来的收入放缓将成必然趋势。这一言论瞬间引爆市场对拼多多未来增长动力的怀疑，他进一步指出公司在多条业务线上的竞争激烈，因而未来几年不会考虑回购或分红。这样的表态引发了投资者的恐慌情绪，助推股价的进一步下滑。

3.Temu的挑战与机遇

近年来被视为拼多多第二增长曲线的海外业务Temu尽管在美区接近实现EBITDA盈利，但整体仍面临重重挑战。Temu计划降低对美国市场的依赖，并将重心放在其他区域，然而市场反馈并不理想。广告效果的减弱、多国货币与关税政策的不确定性，都是考验Temu长期发展的关键因素。虽然调整策略以提高存量用户的活跃度，但是否能持续吸引用户仍需观察。

4.成本控制成为拼多多的应对策略

拼多多当前采取的措施包括降低营销费用与履约成本，虽然销售与营销费用同比增长48%，但仍低于市场预估的增幅。这显示出拼多多在当前形势下的谨慎态度，并力求在竞争加剧的市场中维持相对利润空间。Temu正在推进的半托管模式，也在一定程度上减轻了运作成本。这意味着拼多多正在调整策略，以应对未来的不确定性。

5.高增长神话岌岌可危？

随着拼多多面临全球市场变化及国内竞争加剧，其维持高增长的可能性让人质疑。地缘政治、税费政策等外部因素无疑会对拼多多的增长战略产生影响，而管理层未能给出清晰的发展指引或解决方案，势必将打击投资者的信心。虽然拼多多对此结果予以否认，但市场的反馈似乎已昭示了一切，拼多多的高增长神话究竟还能持续多久，正待市场来解答。

6.个人观点：

在我看来，拼多多的这一轮调整不仅仅是业绩低迷的反映，更是市场发展方向的重要转折点。尽管二季度的业绩未能如预期般令人满意，但这一波跌幅似乎也为拼多多指明了方向。企业在追求高增长的同时，更应关注可持续性和盈利能力。而随着市场竞争的加剧，单纯依赖于流量和便宜的策略恐怕难以为继。拼多多必须在吸引新用户与提升老用户活跃度之间找到平衡，才能在未来风云变幻的市场中稳健前行。