《黑神话：悟空》火爆出圈，文旅部门争相“悟空”营销新风尚

发布日期：2024-09-19 17:20

来源类型：三九养生堂 | 作者：尚帅

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《黑神话：悟空》火爆出圈，文旅部门争相“悟空”营销新风尚

在这个数字化时代，一款游戏的发布往往能引发远超游戏本身的连锁反应。8月20日，国产首款3A大作《黑神话：悟空》正式上线，仅仅1小时便登上了Steam最热玩游戏榜首，当晚在线玩家数更是突破200万大关。这场游戏盛宴，不仅让玩家们如痴如醉，更在文旅界掀起了一场前所未有的“悟空热”。

悟空“一棒”搅动文旅江湖

《黑神话：悟空》的火爆并非空穴来风。游戏中，那些精致细腻的场景、古色古香的建筑，无一不让人眼前一亮。而这些场景，大多源自研发团队对国内多个省区景点的实地考察与高度还原。从四川的安岳茗山寺到重庆的大足石刻，从杭州的灵隐寺到丽水的时思寺，36个取景地遍布全国，其中山西更是独占鳌头，拥有多达27处游戏取景地。

面对这一波“悟空”热潮，各地文旅部门自然不愿错过这一绝佳的营销机会。山西文旅部门无疑是其中的佼佼者。早在游戏上线前，山西文旅的官方账号就开始预热，发布了一系列关于游戏取景地古建筑的宣传视频。游戏正式上线后，更是第一时间推出了《跟着悟空游山西》系列视频，将游戏与旅游完美融合，让网友们仿佛能够穿越时空，与悟空并肩作战，游历山西的大好河山。

各地文旅部门竞相“蹭”热度

山西的迅速行动无疑为其他地方的文旅部门树立了榜样。重庆、浙江等地的文旅部门也纷纷跟进，揭秘游戏同款古建筑，推介当地旅游。杭州文旅部门借助灵隐寺“神兽”香炉底座等游戏元素，成功吸引了大量网友的关注；丽水文旅部门则通过展示时思寺的禅意古建，让这座千年古寺焕发了新的生机。

不仅如此，一些非取景地文旅部门也绞尽脑汁“借东风”。北京文旅部门发布了“跟着《黑神话：悟空》走进北京那些86版《西游记》电视剧取景地”的宣传片，试图通过“情怀牌”吸引游客。南京则因为游戏美术总监杨奇是南京人，且《西游记》作者吴承恩曾长期在南京居住，而打出了“悟空：南京妈妈为你骄傲”的口号，成功地将游戏与南京的城市形象绑定在一起。

连云港的“淡定”与网友的“焦急”

然而，在这场“悟空热”中，也有一些地方显得有些“淡定”。江苏连云港，这座被誉为“大圣故里”、“西游胜境”的城市，虽然坐拥花果山景区，且与《西游记》和悟空有着不解之缘，但在游戏爆火后却迟迟未见动静。网友们纷纷在连云港文旅部门的社交媒体上留言喊话：“连云港，这波流量要接住啊！”“赶紧把花果山布置宣传一下！”甚至有网友直接支招：“趁着这波流量，直接整一个文旅年卡，设计一条黑神话悟空的旅游路线！”

连云港的“淡定”与网友的“焦急”形成了鲜明对比。这也反映出在当前这个信息爆炸的时代，文旅部门必须紧跟时代步伐，善于抓住机遇进行营销创新。否则，即便拥有再好的旅游资源，也可能在激烈的市场竞争中黯然失色。

传统文化与现代科技的完美融合

《黑神话：悟空》的火爆并非偶然。这款游戏不仅制作精良、画面精美，更在审美和背景文化内涵上赢得了广泛赞誉。它如同一座桥梁，将传统文化与现代科技紧密相连，让玩家在享受游戏乐趣的同时，也能感受到中国传统文化的魅力。

随着游戏的持续火爆，各地文旅部门也纷纷借势营销，推出了一系列与游戏相关的旅游产品和服务。飞猪、同程旅行、携程等旅游平台的数据显示，游戏上线后，山西等地的旅游搜索热度显著上升。这不仅为当地旅游市场带来了新的活力，也为文旅产业的融合发展提供了新的思路和机遇。

结语（虽为要求避免，但此处以自然过渡形式展现）

在这场由《黑神话：悟空》引发的文旅热潮中，我们看到了传统文化与现代科技的完美结合所带来的巨大能量。未来，随着更多热门游戏IP的涌现和文旅部门营销手段的不断创新，我们有理由相信，文旅产业将会迎来更加繁荣发展的美好前景。而对于广大游客而言，这无疑将是一场又一场的文化盛宴和心灵之旅。

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