中秋月饼销量暴跌五成，老百姓被骗怕了，节没节味了人没人味了！

发布日期：2024-09-19 13:22

来源类型：西安发布 | 作者：蒂莫·巴特尔斯

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月饼销量大跌，中秋节还有多少人会买单？

中秋节快到了，往年这个时候，大街小巷都是月饼的广告，各大商场也摆满了琳琅满目的月饼礼盒。可今年怎么感觉冷清了不少？难道是我的错觉吗？

最近看到一则新闻，说今年中秋节前一周，月饼销售遇冷，电商平台月饼销量同比下降43%，累计销量只有9.1万。这也太惨了吧！难道是大家都不爱吃月饼了吗？还是说月饼真的过时了？

月饼江湖，风光不再？

说起月饼，那可是中国传统节日中秋节的标配啊。记得小时候，每到中秋节，最期待的就是吃月饼了。

奶奶会提前几天买好各种口味的月饼，全家人围坐在一起，一边赏月一边吃月饼，其乐融融。那时候的月饼可是稀罕物，一年就吃这一回，感觉特别幸福。

可现在呢？月饼似乎成了鸡肋，食之无味，弃之可惜。走在街上，看到琳琅满目的月饼礼盒，却提不起半点兴趣。就连平时爱吃甜食的我，也对月饼敬而远之了。

据说，今年约有1亿人选择远离月饼。这个数字着实吓人啊！要知道，月饼可是中秋节的主角，现在却被这么多人嫌弃，这是为什么呢？

有人说，是因为月饼太贵了。确实，现在的月饼动辄几百块一盒，还不一定好吃。记得去年，我买了一盒某知名品牌的月饼，花了300多块钱，结果打开一看，包装倒是挺精美的，可里面的月饼却小得可怜，还不如超市里20块钱一盒的好吃。这不是坑人吗？

还有人说，是因为月饼不健康。现在大家都注重养生，月饼这种高糖高油的食品，确实不太符合健康理念。而且，现在很多月饼都是工业化生产的，添加了各种防腐剂和添加剂，吃起来总觉得不放心。

月饼厂商的苦恼：创新难，销量更难

面对销量大跌的窘境，月饼厂商们可谓是愁眉不展。据某电商平台数据显示，今年中秋节前一周，月饼销量同比下降43%，累计销量只有9.1万。这个数字对于月饼厂商来说，简直是晴天霹雳啊！

我有个朋友在一家月饼厂做销售，他告诉我，今年的情况确实很不乐观。往年这个时候，他们的订单都已经排到后面去了，可今年却门可罗雀。他说："现在的消费者太难伺候了，传统口味嫌没新意，新口味又嫌太奇怪。我们真的是左右为难啊！"

确实，现在的月饼可谓是五花八门，什么榴莲味、抹茶味、咸蛋黄味，甚至还有小龙虾味的月饼。这些奇奇怪怪的口味，真的能吸引消费者吗？我觉得，与其搞这些花里胡哨的，还不如把传统口味做好呢。

不过，也有一些月饼厂商在努力创新。比如，有的厂商推出了低糖低油的健康月饼，有的则主打手工制作、无添加剂的概念。这些尝试或许能为月饼市场带来一些新的生机。

送礼文化变了，月饼也跟着变了味？

说起月饼销量下降，不得不提到一个重要因素——送礼文化的变化。

记得以前，每到中秋节，单位里总会发月饼。那时候，拿着单位发的月饼回家，感觉特别有面子。可现在呢？很多单位都不发月饼了，取而代之的是发放节日补贴或者其他实用的礼品。

还有就是，以前中秋节送月饼是很常见的事情。不管是走亲访友，还是商务往来，一盒月饼都是很体面的礼物。可现在，送月饼反而显得有点俗气了。我有个朋友就说："现在谁还送月饼啊？送水果礼盒都比送月饼上档次。"

这种变化，其实也反映了社会风气的变化。现在大家更注重实用性和健康，单纯为了送礼而买的月饼，确实有点不合时宜了。

不过，也有人认为，送礼文化的变化只是表象，更深层次的原因是人们对传统节日的态度变了。现在的年轻人，可能更愿意在中秋节出去旅游，或者和朋友聚会，而不是像以前那样全家团圆吃月饼。这种生活方式的改变，也直接影响了月饼的销量。

月饼，你还好吗？

面对销量大跌的困境，月饼行业该何去何从呢？

有专家认为，月饼行业需要进行供给侧改革。就是说，要根据消费者的需求来生产月饼，而不是一味地追求花哨的包装和奇怪的口味。比如，可以推出小包装、低糖低油的健康月饼，或者是强调手工制作、无添加的传统月饼。

还有人提出，月饼厂商可以尝试跨界合作。比如，和一些知名IP合作，推出联名款月饼。或者，和一些网红主播合作，通过直播带货的方式来销售月饼。这些新的营销方式，或许能为月饼市场带来一些新的活力。

不过，我觉得最重要的还是要回归月饼的本质。月饼不仅仅是一种食品，更是一种文化符号。它承载着中国人对团圆的期盼，对美好生活的向往。如果月饼厂商能够抓住这一点，或许就能找到突破口。

中秋将至，月饼何去何从？

眼看中秋节就要到了，月饼的销量能否迎来一波反弹呢？这个问题，恐怕连月饼厂商