“不努力，同龄人抱你女儿”？教培巨头又因广告翻车！

发布日期：2024-09-19 20:13

来源类型：康波财经 | 作者：莫妮卡·佛朗哥

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以职业教育为核心业务的华图教育，近期因一条广告遭到网友热议。

日前，有用户在社交媒体反映，华图教育课堂的宣传标语以“如果你不努力，你的女儿可能被同龄人抱着；你努力，你抱着同龄人的女儿”为噱头，内容不雅，价值观扭曲，存在“物化女性”“消费女性”之嫌。

有网友回复表示：“不敢想象这是一个公考机构的宣传标语。”“这样的个人觉悟真的适合考公么。”“我们女孩招惹谁了”“考公的目的难道是能抱别人女儿么，这是什么样的价值观。”

对此，南都记者就图片内容的真实性以及相关审核流程采访了华图教育，华图教育相关负责人表示：“该事件已及时反馈给领导，广告在第一时间下线了” 。

网友曝出的广告图。

华图教育发布声明：

网传“不良广告”系教师私自引用不当案例

13日下午，华图教育对网络上传播华图教育不良广告一事在官方微博发布官方声明。

华图教育方面表示，在经过道德遵从委员会的全面调查后，网传所谓“不良广告”内容，系9月7日该公司老师张某在讲授主旨概括题型时，在授课PPT上自行引用不恰当的网络段子作为案例，并非公司的业务广告（公司有授课的全程录音录像为证）。

华图作为一家具有社会责任感的公众公司，对于授课老师在课堂上私自引用不当案例，造成不良社会影响，表示深深的歉意。

公司已责成当事人张某作出深刻检查，并依照公司相关规定对其作出严肃处理。

同时，公司感谢社会舆论的监督，将举一反三，立即着手对公司宣传用语和课堂授课内容加强审查把关，确保不再发生类似问题。

华图教育广告

曾多次“翻车”

事实上，作为与粉笔、中公齐名的三大公考培训之一，这已并非华图教育首次因广告营销“翻车”。

今年8月，重庆市市场监管局发布了一批川渝地区的虚假违法广告典型案例。其中，华图教育四川地区分公司就因宣扬“宇宙的尽头是编制”“逢考必过”，被罚款20万元。

据了解，涉事公司为北京华图宏阳教育文化发展股份有限公司达州分公司。当事人在其经营场所发布教育、培训类广告中含有“每年有超过600万名学员体验学习华图的各类课程”“每年进入公务员、教师、事业单位、金融、医疗等公职系统的从业人员中，有超过一半接受过华图的服务”等内容。

同时，当事人还在宣传手提袋上印制含有“逢考必过”“上岸”“宇宙的尽头是编制、编制的尽头是公务员”等内容，或明示或暗示地对培训效果做出保证性承诺，吸引消费者。

根据通报，当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2024年4月，四川省达州市通川区市场监管局依法对当事人作出罚款20万元的行政处罚。

在更早的2020年，华图教育湖北省黄冈市英山分校在街头挂出的宣传标语就曾引起广泛争议。该标语称“考上公务（员），江山任你指点，媳妇任你挑选”。

彼时，有业内人士指出，对于培训机构此类“考上公务（员），江山任你指点，媳妇任你挑选”宣传，相关部门不能纵容。毕竟，一则此类宣传有低俗宣传、虚假宣传之嫌；二则未尝不是对公务员队伍的污名化，而这也警示后来者，应严格把握广告尺度、规范宣传用语，这既是对考生负责，更是对自身形象及市场的负责，容不得肆意为之。

据悉，华图教育成立于2001年，主营业务涵盖公务员、事业单位、教师等各类人才招录考试培训业务，是老牌的公考类培训巨头。2011年，华图完成股份制改造，试图登陆资本市场。2012年9月，华图教育进行了上市辅导备案，但此后几年间，华图教育始终未能成功上市。

在历经转战新三板，两度借壳上市未果，自主上市，转战港交所等一系列操作后，在长达8年的时间里，华图教育5次冲击IPO未果。2019年9月，华图教育再度尝试借壳上市，以7.5亿元成为山鼎设计第一大股东。2020年5月，公司证券简称由“山鼎设计”变更为“华图山鼎”。去年7月华图山鼎正式公告拓展职教业务，标志着华图教育曲折的上市路，或已进入最后阶段。

来源：南方都市报、N视频报道

编辑：徐春晓  审核：苗亚祥