年味来自于人对家的思念，对下一年的美好期许，以及团聚时刻的期盼欢欣。

新春佳节，不只是物质的丰盛，也意味着文化的丰裕、精神的丰满。一桌年夜饭，是和家人团圆共度、和亲情美满相拥；一句“过年好”，是对彼此的问候、对未来的祝福。从感念家庭到感恩生活，春节早已成为历史传统、生活方式、价值观念的集合，浓缩了中华文化，饱含着对美好生活的向往。

今年，乐事通过深度刻画各类大团圆的场景以引发共鸣，让消费者在返乡旅程来包乐事，走亲访友带上乐事，家人团聚必备乐事。消费者在味蕾享受之余，也能感受到独属乐事的品牌温度。

更值得一提的是，今年乐事还联合开心麻花，让快乐的人讲快乐的事，以过年聚会时聊天互动、零食分享等时刻为切入点，生动活泼地展现了家庭里的温馨快乐缩影。

也让“家”与“家人”不再只是个标签，更是欢聚一堂的立体化景象，相信乐事对年味的探索与呈现也一定会引起无数消费者的集体共鸣，让品牌角色渗透到新春团圆的各色场景和记忆中，使两者建立更长期和稳固的关系。新春将至，也期待乐事将会通过更多形式去挖掘与年味相关的温暖瞬间，以轻松欢乐的内容生动诠释「有家就有乐事」。

此外，为了更符合新春的氛围与仪式感，乐事焕新龙头包装，定制主题礼盒、龙头装扮货架陈列，让乐事为年货货架上增添喜气，全方位诠释更加立体的新春年味。