江南布衣发家史浙大夫妻创业，老板娘负责设计，每年推3000款新品

发布日期：2024-09-19 18:17

来源类型：度推推 | 作者：Line

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#爆料#​江南布衣（03306.HK）因童装印有“下地狱”图案而受到舆论批评。

9月23日，江南布衣官方微博就jnby by JNBY童装品牌部分产品设计不当致歉。并称，受影响产品已下架，相关宣传材料已撤下，并成立专门小组开展自查。

答案并没有让公众满意。评论区，不少网友提请注意，该公司公告缺乏最重要的信息，未能明确规划不周的原因和责任人。

江南布依族创始人吴健和李琳。校友夫妇均来自浙江大学。他们是江南布衣的控股股东及董事总经理。吴健担任董事长，李琳担任创意总监，领导设计业务。

值得注意的是，早在2016年，吴健和李琳就不再是中国人，而是圣基茨和尼维斯公民。该国位于加勒比海东部，背风群岛北部。它的面积仅有267平方公里，2020年人口约为5.7万。

理工情侣跨境服装

吴健和李琳都没有设计背景。李琳于1992年毕业于浙江大学，获得化学学位，而吴健于1990年比他的妻子早两年毕业，获得制冷和低温技术学位。

吴健此前接受媒体采访时告诉媒体，大学毕业后去了北方油田，而李琳去了杭州化工厂。之后，两人觉得“自己被委以国企的鬼活，无法释放自己的能量”，最终辞去工作岗位，自主创业。

他们先是在杭州服装市场开了一家小店。李琳首先从广东进货，然后尝试自己设计并建立一条生产线。业务持续增长。吴健和李琳于 1996 年开设了第一家商店。 1997年，他们成立了江南布衣，注册了江南布衣商标，并迎来了第一位设计团队成员。

（自助餐来源：网络）

经过近20年的发展，江南布衣于2016年在香港联交所上市。

江南布衣推出了多个品牌以改善其业务布局，包括男装品牌快手、童装品牌jnby by JNBY，以及较少的高端女装品牌。截至2021年6月30日，江南布依实体零售门店总数达1931家，总收入达41.26亿元。

江南布依族色彩丰富。公司生产采购中心总经理吴丽文是吴健的妹妹；李琳的弟弟李明也在2005年至2019年期间在该公司工作。李明1996年毕业于浙江传媒学院艺术文学专业，曾任公司董事总经理、品牌管理设计师。

吴健和李琳之间的分工很明确。BoF时尚商业评论2017年的一篇报道提到，江南布衣团队指出，李琳是典型的“精确思考者”，有形象、快速联想，但不付诸行动。吴健相当理性，关注的是他的想法能否实现。因此，从分工来看，吴健负责制定公司整体发展战略并监管公司运营，而李琳则负责公司服装业务的规划和创新并监管整体产品方向。

江南布衣的产品风格深受李琳影响。李琳表示，一开始江南布衣的风格是“根据自己的兴趣设计的”。早期，她更喜欢“森林女孩”的装扮。 JNBY的风格与同期国内通常的女装风格完全不同。江南布依目前的品牌风格整体简约，强调设计感。颜色以纯白色、黑灰色、棕色等纯色为主。这种风格符合李琳的审美偏好，与李琳最喜欢的设计师山本耀司的风格相似。 。

（2012东京时装周，江南布依首次亮相日本，李琳谋划最后的召唤。来源：视觉中国）

2018年童装设计师仅有4人

李琳亲自操刀设计，但从财报数据来看，江南布衣的设计团队并不强大。

招股书显示，截至2016年7月31日，江南布衣800名员工中，从事产品设计、研发的员工仅有68人，与人力资源员工数量几乎持平，占公司员工的8.5% 。员工总数。

2018年，李琳在接受媒体独家采访时透露了当时设计团队的规模。四个品牌中，江南布衣、快手等拥有约10名设计师。 “JNBY by JNBY童装较少，只有四件。”李琳诚实地说。

最新财报数据显示，截至2021年6月30日，江南布衣拥有员工1397人，但产品设计研发人员数量并未披露。

值得对比的是，根据最新的财报，江南布衣的员工人数整体有所增加，而产品设计和研发方面的支出则有所减少。

截至2014财年和2016财年，江南布衣在产品设计和研发方面的支出分别为人民币4830万元、4870万元和5670万元，分别占年收入的3.5%、3.0%和3.0%。五年后，截至2021年6月30日的12个月，江南布衣的服装设计费总计2390.7万元，较去年同期的3268万元减少约878万元。

赤石咨询的数据显示，虽然设计投入逐年减少，但以零售总额计算，2020年江南布衣仍稳居中国设计师品牌时尚行业第一。江南布衣在通报中将公司的主要优势归因于强大的创新能力和引领潮流的设计开发能力，因此平均每年推出3000多个新产品。 2018年，吴健公开表示，公司坚持设计上不断创新，每年有20-30%的款式进行创新。

江南布依的产品主要针对中高收入客户，价格也不低。

此次陷入公开争议的童装品牌jnby by JNBY，天猫门店销售的童装产品大多在300元以上，一件童装售价近1500元；核心品牌JNBY和高端女装系列仅在天猫门店较少，衬衫产品售价在400-1000元/件。

江南布依的高溢价主要是因为它的设计，但近年来却因为它的设计而被多次翻车。江南布衣、快手等品牌推出的服装、箱包、宣传品等多次被举报涉嫌创意抄袭。

上海良奇品牌管理有限公司CEO程伟雄告诉时代周报记者，江南布依确实以高品质、小众产品在业界树立了良好的口碑。程伟雄还指出，江南布依尚未摆脱当地鞋服行业以抄袭、模仿为主的特点。

“江南布依族不知道最初的设计。企业层面对国外知识产权的使用和引用以及当地用户群体的文化认知和偏好缺乏有效的控制和审查机制，导致设计和研发呈现出简单迎合用户偏好的挪用和模仿。 “这个群体对欧美时尚文化的偏爱，最终只是模仿别人。”程伟雄说。