新闻有观点·行业洞察｜国潮IP日益火爆 授权市场如何再破圈？

发布日期：2024-09-19 14:16

来源类型：大众网 | 作者：马睿

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央广网北京8月24日消息（记者王娴）据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道，IP即intellectual property，字面意思是“知识产权”，但文学、影视、动漫、文创等作品都可以称作IP。当下，我们看到、接触到的这些IP，其实都是经由授权市场培育和输送而来的。2023年，全球授权商品和服务销售额创下历史纪录，达到惊人的3565亿美元，今年7月落地上海的第七届全球授权展上，1800多个IP汇聚一堂，IP授权市场的势头之猛可见一斑。

那么，IP授权市场的魅力究竟何在？它又以怎样的方式赋能其他产业？版权保护现状如何，针对IP盗用的维权之路是否顺畅？在全球化浪潮中，IP如何开辟出海新航道，未来的征途又将如何铺展？中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》特别策划“行业洞察”，对话上海市创意产业协会文创IP专委会秘书长徐超、爆款IP背后的企业授权总监沈仕伦，聚焦如火如荼的IP授权市场，带你探索IP的无限能量。

徐超（左） 沈仕伦（右）

“黑悟空”强势刷屏，“爆款”IP的出圈密钥是什么？

近年来，国产IP领域逐渐涌现出不少脍炙人口的出圈佳作。8月20日上线的《黑神话：悟空》，用“放马西行，直面天命”的悟空“硬控”海内外，登顶多国热销榜，成为时下最受热议的IP。那么，在新消费市场，什么样的IP最吃香？如何判断IP能否出“爆品”呢？

徐超表示，行业动态可以帮助预判IP有无成为爆品的潜质，以《黑神话：悟空》为例，数月前发布预告时，它便凭借其神话底色、拟真视觉和亮眼情节，在圈内热度飙升，被业内人士广泛看好。另外，能够引发广泛讨论的IP，必须契合社会的审美取向，满足受众的情感需求。

徐超表示：“我们常说IP是最长情的告白，它一定要跟情绪价值画等号。”

当然，IP的热度不是一成不变的。徐超说，IP像人一样，有着生命曲线和生命周期，新内容发布促其热度增加，缺少内容更新则热度减退。而相较于电影、电视剧等媒介形式的IP，游戏IP由于其可玩性和内容更新的特点，可能拥有最长的生命周期。

尽管市面上“爆品”IP琳琅满目，但每一个IP的“0”到“1”，从孕育、诞生到出圈，都并无捷径可走。沈仕伦所在的企业打造出了“奶龙”这一爆款IP，他坦言，IP打造之路“蛮困难”“不容易”，并分享了他们打造“奶龙IP”的经验：核心原则是内容为王，以短视频为起点，逐步构建涵盖短视频、动画、图书乃至电影的全方位内容矩阵。同时，他们坚持IP的长效运营，在国内外社交媒体平台坚持更新，用每月上新“小奶龙”表情包等方式维持话题热度，增强粉丝黏性。

IP授权市场步入“快车道”，传统行业“乘势共舞”

随着IP内容爆发，“IP热”席卷资本市场，IP授权行业也迎来了前所未有的“黄金年代”。过去一年，中国在授权商品和服务的零售额方面成绩亮眼，达到了137.7亿美元，成为仅次于美国、英国和日本的全球第四大授权市场。

徐超介绍，中国授权市场年增速约6%至8%，“IP授权”这一昔日对多数人而言难以捉摸的概念，如今已算得上深入人心。目前，整个授权市场遵循“二八原则”，20%的头部IP占据主导地位，带动消费市场高速增长。在他看来，随着国力增强和人民生活品质的提升，IP价值将持续攀升，中国有望在未来两年内跃升至全球第三大授权市场。

IP授权浸润各行各业，与其联系最为紧密、受益最大的，其实是传统产业。以儿童饮料为例，市场测试表明，当包装上印有消费者熟知的IP形象时，其被选择的概率比未印的品牌饮料高出30%至40%。传统制造业、宠物用品、快消品和快时尚等领域也不例外，IP联名均能显著促进产品销售。

徐超说：“有了IP联名的产品会主动说话，会找到它的粉丝。”

从“投诉无门”到“维权有道”，IP版权保护的春天到了？

在过去，每每有IP掀起热潮，总不乏浑水摸鱼、意图分一杯羹的仿冒行为，而版权方也总陷于维权烦琐、投诉无门的窘境。现在，这种境况已经得到了大幅改善。

一方面，知识产权与IP保护宣传力度显著增强，公众对IP版权的认知与尊重程度实现了飞跃。国家级知识产权保护机构的设立，更是从战略高度推动了版权保护工作的全面升级。另一方面，防伪技术飞速发展，二维码验证等措施已成为产品防伪的标配，为正品识别与打击假冒伪劣商品提供了强有力的支持。

尽管仍有不法商家试图打擦边球，但应对起来并不棘手。沈仕伦分享说，首先他们会从源头抓起，新图库、新素材诞生即应着手著作权备案、商标注册及专利保护，其次，一旦发现假冒伪劣产品，就及时调动专业律师团队进行维权打假，以维护IP权益。

徐超则提到了自己观察到的两个“变化”，一是过去他在开展授权业务时候常遭遇侵权问题，每当新款服装上新热卖，电商平台便会涌现大量高度相似的仿制品。他表示：“当时我们一点办法都没有。”而如今，电商平台对侵权投诉的响应非常迅速，只需提供授权链和原创证明，即可要求侵权商品下架。二是从前的律所一般不会专门设立专注于版权法的职业岗位，或仅有少数大型律所才配备此类专家，现在，大小律所普遍设立了版权律师职位。

IP出海正当时，国风如何吹向世界？

在IP出海浪潮中，游戏行业可谓一马当先，成为了中国文化输出的先锋。数据显示，中国端游与手游在全球市场表现强劲，前20家大客户中约有30%来自中国，其中不乏月收益过亿的企业。值得一提的是，国产游戏《原神》全球热销，甚至激发了国外玩家主动学唱游戏中的中文歌曲，是市场、口碑双赢的一大典范。

游戏打头出海，影视、动漫等文化产品紧随其后，不断推动中国IP走向世界舞台。徐超预测，潮玩作为新兴的文化载体，或许会在之后成为下一个出海热点，进一步拓宽中国文化的国际传播力。

沈仕伦所在的团队也正积极运营海外社交媒体账号，推动动画番剧海外发行，而公司相关IP跨界产品已成功入驻新加坡、越南、印度尼西亚等东南亚地区的新零售及精品店，进军海外市场。

对于未来的IP授权市场，徐超提出了自己的展望：“坚持原创，坚持走中国本土文化之路。”把中国的文化传播出去，正如《黑神话：悟空》用中式英雄的内核感染世界观众，让不同文化、地域的玩家品味到东方神话的魅力。沈仕伦进一步指出，希望IP市场可以沿着国潮的脉络，探索更多创新元素，开发出独特且贴近新时代用户群体的作品。

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