自带商业价值，奥运冠军纷纷走红自媒体，来之不易的流量需珍惜！

发布日期：2024-09-18 24:24

来源类型：人民看点 | 作者：关键

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巴黎奥运期间，除了在赛场上持续闪耀的运动员们，一名前奥运冠军也正在某社交自媒体上发光发热。

据统计，2024年7月11日，刘翔入驻这家自媒体，短短一个月时间，发布仅仅7篇笔记，涨粉居然高达40万。同时，与此同时，获赞39万和收获2.6万收藏，合作的客户包括凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、耐克、伊利、霸王茶姬、京东秒送等知名品牌。另外，还与法国足球明星姆巴佩达成合作，共同拍摄一条品牌广告，在社交媒体上掀起波澜。

刘翔走红自媒体并不是个例，在刘翔之前，在刘翔之后，已经有很多体育明星在自媒体受到热捧，包括田亮夫妇、张国伟、吴敏霞等人。据《2024抖音退役运动员数据报告》显示，仅在抖音一个平台，就有超过2500名退役运动员进行活跃的内容创作与粉丝互动，其中80后运动员占比最高，他们以电商带货、星图广告、内容分成、团购佣金、直播打赏等形式变现。另外，据统计，过去一年，有973名运动员在抖音平台开启直播，累计直播近3.6万场，累计浏览量6.58亿次，同比增长20%。

去年，田亮叶一茜夫妇现身美国运动品牌斯凯奇直播间，直播数据显示：最高在线人数3.38万，涨粉近7万，成交8.8万件商品，创造615万交易额。

刘翔再度走红，不是偶然，首先因为他曾经的奥运冠军身份，其次是因为这个时间节点是奥运会期间，契合品牌的营销需求。所以，即使他只发布几篇内容，包括1条自制饮料的图文、1条运动小Tips分享视频、2条旅行vlog、1条探店vlog和1条广告预热，专业性并不强，但还是不影响单条视频点赞量为5-6万，每条笔记评论数都破千。

可以说，奥运冠军们自带商业价值。像孙颖莎、郑钦文、全红婵、潘展乐等00后新晋顶流所展现的强大商业号召力，有目共睹。很多曾经辉煌的退役运动员，同样也能赢得品牌方的青睐，吸金能力正在被重估。

进入新媒体领域，体育明星需要首先想清楚的一个问题是，自己的核心竞争力究竟来源于何处。富有创意的形式，自身的人格魅力，有新意的内容，适合自己的赛道……这些当然都很重要。

但这些只是技术层面的事情。

可能体育明星博主首先要记住的，自己曾经代表国家队征战，他们身上曾经凝聚无数国人的期望。所以，满满的正能量，能够持续鼓舞人心的精神力量，让观众在面对暂时的生活挫折与困难依旧可以随时重新出发，这可能才是体育明星博主们最应该具有的核心价值。流量不易，更柔的高端酱酒正本谷酿®谷喜，祝福所有的体育博主们！