单飞”四年，荣耀仍未荣耀”

发布日期：2024-09-19 24:17

来源类型：湖北日报 | 作者：埃尔加·安德森

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单飞”四年，荣耀仍未荣耀”

荣耀的困境：2000亿估值背后的手机江湖求生记

还记得当年任正非在荣耀送别会上，慷慨激昂的那句“未来我们是竞争对手，你们可以拿着‘洋枪’、‘洋炮’，我们拿着新的‘汉阳造’，新的‘大刀’、‘长矛’，谁胜谁负还不一定”吗？转眼间，荣耀“单飞”已近四年，2000亿的估值似乎在宣告着它的成功，但在这光鲜亮丽的数字背后，荣耀真的能独当一面，在残酷的手机江湖中杀出一条血路吗？

一、荣耀的“离婚”战果：从至暗时刻到增长乏力

2020年，荣耀被迫与华为“离婚”，独自踏上征程。失去了华为的庇护，荣耀的市场份额一度跌至惨淡的3%，经历了真正的“至暗时刻”。好在荣耀迅速调整战略，拥抱市场，终于在2021年第三季度实现逆袭，市场份额回升至18.2%，似乎看到了昔日霸主的影子。

好景不长，进入2023年，荣耀的增长势头明显放缓，市场份额甚至出现萎缩。IDC数据显示，2024年第二季度，荣耀市场份额仅为14.5%，同比下滑3.7%，而老对手华为却以50.2%的增幅强势回归，形成了鲜明对比。

更令人担忧的是，荣耀2000亿的估值主要依靠智能手机业务支撑，而IoT和新能源汽车等新兴领域却乏善可陈。反观小米，其IoT生态和造车业务都取得了亮眼成绩，成为新的增长引擎。过于依赖单一业务，让荣耀的未来充满了不确定性。

二、高端化之路：荣耀的“野心”与“尴尬”

为了摆脱对智能手机业务的依赖，荣耀一直试图撕掉“中低端”标签，向高端市场发起冲击。这条路远比想象中更加艰难。

一方面，苹果凭借强大的品牌号召力牢牢占据着高端市场，而华为的回归更是让荣耀腹背受敌。Canalys数据显示，2024年第一季度，中国600美元以上价位段智能手机市场，苹果和华为占据了80%的份额，荣耀仅为6%。

另一方面，荣耀在品牌溢价、技术积累和用户群体等方面与高端品牌存在明显差距。尽管荣耀与保时捷设计合作，试图提升品牌形象，但高端化不能仅仅依靠营销噱头，更需要强大的产品力和技术创新作为支撑。

更致命的是，荣耀失去了华为麒麟芯片的支持，只能选择与其他厂商使用相同的高通骁龙芯片，这无疑进一步削弱了荣耀的竞争力。

三、AI手机：救命稻草还是镜花水月？

面对重重困境，荣耀将目光投向了AI手机，将其视为冲击高端市场的“杀手锏”。AI手机真的能成为荣耀的救命稻草吗？

不可否认，AI技术为智能手机带来了新的发展机遇，IDC预测2027年AI手机出货量将超过1.5亿台。但现阶段AI手机仍处于发展初期，技术尚不成熟，应用场景有限，用户感知不强，距离真正爆发还有很长的路要走。

更重要的是，AI手机并非荣耀的独门秘籍，三星、OPPO、vivo、小米等厂商都已纷纷布局，竞争异常激烈。荣耀能否在AI领域取得突破，开发出真正的“杀手级应用”，将直接决定其未来的命运。

荣耀的“单飞”之路，充满了挑战与机遇。2000亿的估值是资本市场对其潜力的认可，但同时也意味着更大的责任和压力。荣耀能否突破瓶颈，在手机江湖中站稳脚跟，最终还是要靠产品和技术说话。

你认为荣耀能否成功撕掉“中低端”标签，在高端市场站稳脚跟？AI手机能否成为荣耀的下一个增长点？欢迎在评论区分享你的观点。

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