7天狂揽4亿！200万中年男人集体狂欢，业内：又一个黑神话？

发布日期：2024-09-19 20:20

来源类型：陕北霞姐 | 作者：Kareen

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《黑神话·悟空》卖爆了！

预售即超4亿，正式发售不到1小时，登上Steam最热玩游戏榜首；上线不到5小时，玩家人数超100万人；一夜之间，赚了15亿。

《黑神话：悟空》官网显示，该游戏共四个版本，分别是售价268元的数字标准版，328元的数字豪华版，820元的实体豪华版和1998元的实体收藏版，其中实体早已售罄

不仅如此，瑞幸与其联名的周边也早被一抢而空，凭借强大的消费力这款游戏迅速火出圈，霸榜热搜。就连瑞幸CGO也发朋友圈感慨：男性购买力颠覆认知。

然而，对于这款现象级的游戏作品，却只提到了男性购买力，多少有点耐人寻味了。

资本傻眼：一直被低估的男性消费力

过去很长一段时间，市场上有一条默认的消费链：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人，导致很多商家一直以女性需求为卖点。而这次黑神话的出圈，似乎超出了这些商家的预料。

事实上，男性的购买力长期受到低估。QuestMobile数据显示，男性在千元以上消费能力占比已经接近69%，中高消费意愿用户占比则超过了七成，这说明男性消费能力逐渐增强。

例如京东数据显示，在女性消费处于统治区的服装、护肤领域，男性消费增速远超女性。在智能汽车、人工智能、生物科技等前沿领域，男性群体比例均在70%以上。

黑神话的现象级销售，只是男性消费力的冰山一角。截止到2024年4月，智能汽车APP行业流量逼近8500万大关，其中男性用户以76.4%的高占比成为推动该领域流量增长的核心力量。

AI内容生成行业迅猛增长，男性用户成为主导力量，占比近70%。在电子产品、汽车等传统领域，更是长期以男性消费为主导。这些前沿科技用品的消费特征，就是男性消费力强劲最好的证明。

男性消费者：只买对的

黑神话问世时，曾有网友表示“3A游戏不需要女玩家”。虽然女性玩家、女性消费者的数量也在逐年增加，但目前这些前沿技术、高科技领域的受众还是以男性居多。

比如前沿科技产品“派生维pro”，作为一款细胞级抗衰老的健康补剂，对使用者的性别没有任何要求。且研究表明，女性在健康知识和健康行为的关注度上往往高于男性，而“派生维pro”的代言人也是国内知名女星。但根据京东、天猫数据显示，“派生维pro”的购买者70%以上都是男性。

一位刘女士表示，她看不懂产品里提到的线粒体技术和原理，是跟着丈夫一起尝试的，确实身体比以前更轻松、不容易疲劳、睡眠质量更高了，但自己更想尝试网上很火的美白、减肥产品。

另一位消费者梁先生则截然不同：“比起盲目跟风，我更相信有科研基础的东西。由于工作原因，一直在关注中科院、哈佛、斯坦福的一些研究，所以才能知道像派生维pro这样的科技。”

“派生维pro”的购买者多以男性为主，或许正和其背后复杂的科研背书有关。比如担任技术技术指导的兰迪·谢克曼教授，曾是美国国家科学院院士，获得过诺贝尔医学奖，致力于针对衰老的研究。

在京东、天猫的“派生维pro”详情页中，除了GMP工厂、SGS、JERL等国际认证，就是来自《Nature》《Science》的实验数据。然而对部分女性消费者来说，“激活线粒体”这类科研机制，远不如“白发变黑”“浑身有劲”等直白表述吸引人。

更耐人寻味的是，作为一项前沿科技成果，“派生维pro”的价格不菲，客单均价在万元左右。而其消费群体又以男性居多，恰好说明男性消费力被低估了太多。

女性消费：遮羞布被揭开

最新发布的《2024中国女性职场现状调查报告》显示，职场女性平均月薪为8958元，而男性的平均月薪为10289元。收入应当与消费成正比，那么为什么女性消费力长期处于领先呢？

在经济学上有一个概念叫做“粉红税”，指的是面向女性的商品价格，平均比面向男性的高7%，即使二者没有本质上的差别。

比如“超大屏移动显示器”被冠上“闺蜜机”的头衔后走红，但很少会有女性消费者把二者划等号。

除此以外，同样成分的洗面奶女士专用价格更高、同款产品但粉色比黑色更贵、同等性能的汽车换上可爱的外壳卖得更贵……在部分商家的鼓吹下，女性被各种各样的粉红税包围，由此呈现出消费力惊人的虚假繁荣。

不是男性消费力不足，只是他们没那么容易被“割韭菜”。所以面向男性的商品反而没那么多套路，性价比高自然能受到认可。